前几年做网络推广，你要是没听过“双微营销”，都不好意思跟同行打招呼。那会儿不管是开公司的还是做自媒体的，张口闭口就是“双微联动”“双微运营”。但这两年问的人少了，做的也少了，很多人心里犯嘀咕：这东西是不是过时了？今天媒次方小编就把这事说清楚。

1.先说什么叫双微营销。

说白了，就是企业同时用微博和微信两个平台做推广。这两个平台各有各的脾气，用好了能互补。微博像个大广场，谁都能喊一嗓子。你发条动态，只要内容够劲爆，转眼就能被转得到处都是。所以微博适合干的事是：搞活动、蹭热点、炒话题。比如新店开业搞个转发抽奖，或者借某个热门事件刷一下存在感，传播速度是微信比不了的。

微信就不一样了，它像个关起门来的客厅。你发的朋友圈只有好友能看，公众号推的文章也只有关注你的人收到。但正因为这样，关系更近，信任度更高。微信适合干的事是：维护老客户、做深度服务、推送详细内容。比如会员管理、预约服务、产品使用教程，这些放在微信里做就很顺。

所以双微营销的核心思路就是：微博负责拉新和造势，微信负责留存和转化。一个往外扩，一个往里收，配合着来。

2.那为什么现在提的人少了？

不是这套逻辑错了，是玩法变了。最大的变化是短视频起来了。抖音、快手这些平台抢走了大量用户的注意力，大家刷手机的时间就那么多，花在微博微信上的自然就少了。再加上小红书这种种草平台，年轻人买东西之前先去搜笔记，营销的战场早就不是双微两家能包圆的了。

还有一个原因，微博这几年的活跃度确实不如从前，很多企业的微博号发出去没人看，慢慢就荒废了。微信这边呢，公众号打开率也是一年比一年低，涨粉越来越难。两个平台都还在，但单独靠它们撑起整个推广盘子，已经不现实了。

3.那现在还有必要做双微吗？

我的看法是：看你的生意是什么类型。

如果你的客户是中老年人，或者做的是本地服务、传统行业，微信依然是最好用的工具。很多老板靠一个微信号加几千个好友，朋友圈天天发产品，照样活得挺滋润。这种情况下，把微信做透就够了，微博做不做都行。

如果你的客户是年轻人，做的是全国市场，那光靠双微肯定不够，得把短视频、小红书这些加上。但微博也不是完全没用，遇到热点事件的时候，微博的爆发力还是最强的，该用的时候还得用。

说到多平台配合，就绕不开一个实际问题：内容写好了，怎么发出去才能让更多人看到？尤其是做软文推广的时候，光靠自己那几个账号发，覆盖面实在有限。

这时候很多人会想到找发稿平台帮忙分发。市面上这类平台不少，媒次方就是其中一个。它主要做的是软文发稿和媒体资源对接，帮你把写好的内容投放到各家媒体上，省得自己一家一家去联系。对于做双微营销的企业来说，微博微信是自己的阵地，但要想让内容传得更远，借助媒次方这样的发稿平台往外扩散，确实能起到事半功倍的效果。

总的来说，双微营销从来没有真正过时，它只是从当年必须all in的核心战场，变成了现在多平台营销矩阵里的基础组成部分。不必把它当成万能解药捧上天，也没必要因为新平台兴起就直接把它扔进垃圾堆——根据你的用户群体、业务范围调整玩法，把每个平台的优势用对地方，就是适合你的好策略。